Заказная разработка
SeedKit
Робототехника
Заказная разработка
SeedKit
Робототехника
Этот сайт использует cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы даете согласие на работу с этими файлами
давайте
обсудим ваш будущий
проект
обсудим ваш будущий
проект
09 Февраля, 2026
Что такое cookie файлы: зачем они нужны
В этой статье вы узнаете:
Техническая онтология: сущность и свойства куки-файлов
В ИТ-индустрии под термином cookie понимается небольшой текстовый файл, который веб-сервер передает браузеру пользователя для последующего хранения и автоматического возврата при каждом новом запросе к тому же домену. Техническое назначение куки — идентификация клиента и восстановление контекста его предыдущего взаимодействия с ресурсом. Без этой технологии веб-приложения воспринимали бы каждый переход по ссылке как визит абсолютно нового, неизвестного пользователя.
▶ Механизм работы и жизненный цикл
Процесс обмена данными между клиентом и сервером опирается на заголовки HTTP. При первом посещении сайта сервер формирует уникальный пакет данных и отправляет его в заголовке Set-Cookie. Браузер сохраняет этот пакет в локальном хранилище на устройстве (компьютере, смартфоне или планшете). При последующих обращениях браузер извлекает файл и прикрепляет его к заголовку Cookie исходящего запроса. Сайт считывает идентификатор, обращается к своей базе данных на стороне сервера и восстанавливает сессию пользователя.
Куки не являются исполняемыми файлами или программами; они не могут самостоятельно совершать действия в системе или передавать вирусы. Это пассивные данные, которые служат своего рода «номерком в гардеробе»: сервер выдает номерок (ID), по которому позже выдает «пальто» (состояние сессии, логин, содержимое корзины).
Куки не являются исполняемыми файлами или программами; они не могут самостоятельно совершать действия в системе или передавать вирусы. Это пассивные данные, которые служат своего рода «номерком в гардеробе»: сервер выдает номерок (ID), по которому позже выдает «пальто» (состояние сессии, логин, содержимое корзины).
▶ Ключевые атрибуты и технические свойства
Эффективность и безопасность куки определяются набором атрибутов, задаваемых сервером. В следующей таблице представлены основные параметры управления файлами cookie:
Атрибут | Техническое описание и назначение | Влияние на безопасность и функционал |
Expires / Max-Age | Устанавливает дату истечения или время жизни файла в секундах. | Определяет, будет ли кука сессионной или постоянной. |
Domain / Path | Ограничивает область действия куки конкретным доменом или путем на сервере. | Предотвращает передачу данных на неавторизованные поддомены. |
Secure | Предписывает передачу куки только по зашифрованному протоколу HTTPS. | Защищает от перехвата данных в открытых сетях. |
HttpOnly | Запрещает доступ к куки через JavaScript (API document.cookie). | Является основным барьером против кражи данных через XSS-атаки. |
SameSite | Регулирует отправку куки при межсайтовых запросах (Strict, Lax, None). | Защищает от атак типа CSRF (подделка межсайтовых запросов). |
Partitioned (CHIPS) | Позволяет изолировать сторонние куки в контексте конкретного сайта верхнего уровня. | Современный стандарт для повышения приватности при сохранении функционала сторонних сервисов. |
Функциональная классификация: виды и роли cookie
Классификация куки-файлов осуществляется по трем основным критериям: длительность хранения, происхождение и функциональное назначение. Понимание этих различий критично для оценки рисков конфиденциальности и настройки комплаенса.
▶ Классификация по времени жизни
Сессионные (Session cookies): временные файлы, существующие исключительно в оперативной памяти устройства. Они удаляются автоматически сразу после закрытия браузера или вкладки. Их основная роль — обеспечение навигации и временного сохранения состояния (например, работа кнопки «Назад» или заполнение многостраничной формы).
Постоянные (Persistent cookies): сохраняются в файловой системе устройства до наступления заданной даты истечения или ручного удаления пользователем. Они позволяют сайтам «узнавать» пользователя спустя дни, недели или месяцы, сохраняя настройки языка, темы оформления и активную авторизацию. Согласно ePrivacy Directive, срок их жизни в рекламных целях рекомендуется ограничивать 12 месяцами.
Постоянные (Persistent cookies): сохраняются в файловой системе устройства до наступления заданной даты истечения или ручного удаления пользователем. Они позволяют сайтам «узнавать» пользователя спустя дни, недели или месяцы, сохраняя настройки языка, темы оформления и активную авторизацию. Согласно ePrivacy Directive, срок их жизни в рекламных целях рекомендуется ограничивать 12 месяцами.
▶ Классификация по происхождению (Provenance)
Основные (First-party cookies): создаются и управляются непосредственно посещаемым сайтом. Они необходимы для реализации базовых функций ресурса и считаются менее инвазивными с точки зрения приватности.
Сторонние (Third-party cookies): устанавливаются внешними доменами, чьи скрипты или пиксели интегрированы в страницу текущего сайта. Чаще всего это рекламные сети (Google Ads), социальные сети или аналитические платформы. Именно сторонние куки позволяют отслеживать поведение пользователя на множестве различных ресурсов, формируя его поведенческий профиль для таргетированной рекламы.
Сторонние (Third-party cookies): устанавливаются внешними доменами, чьи скрипты или пиксели интегрированы в страницу текущего сайта. Чаще всего это рекламные сети (Google Ads), социальные сети или аналитические платформы. Именно сторонние куки позволяют отслеживать поведение пользователя на множестве различных ресурсов, формируя его поведенческий профиль для таргетированной рекламы.
▶ Функциональная типология в контексте регулирования
В рамках GDPR и ePrivacy Directive куки разделяются на категории по их значимости для пользователя:
- Строго необходимые (Strictly Necessary): без них работа сайта невозможна (авторизация, безопасность, корзина покупок). Не требуют предварительного согласия пользователя, но требуют информирования.
- Статистические/Производительные (Performance): собирают анонимные данные о том, как посетители взаимодействуют с сайтом. Помогают владельцам бизнеса оптимизировать интерфейс и исправлять ошибки.
- Настроечные (Preference): запоминают выбор пользователя (регион, валюта, размер шрифта).
- Маркетинговые/Рекламные (Marketing): используются для создания профиля интересов и показа релевантных объявлений. Обычно являются сторонними и постоянными.
Наши популярные услуги
Бизнес-ценность и правовые обязательства компаний
Для современного цифрового бизнеса куки являются не только техническим инструментом, но и стратегическим активом. Однако использование этого актива неразрывно связано с юридической ответственностью за защиту данных.
▶ Как cookies помогают бизнесу
Использование куки напрямую влияет на экономическую эффективность онлайн-ресурса. Основные преимущества включают:
- Персонализация пользовательского опыта: автоматическая подгрузка настроек личного кабинета и избранного повышает лояльность.
- Оптимизация маркетинговых затрат: таргетированная реклама и ретаргетинг позволяют показывать предложения тем, кто уже проявил интерес к продукту, что снижает стоимость привлечения клиента (CAC).
- Сквозная аналитика: понимание пути клиента (Customer Journey) позволяет бизнесу принимать обоснованные решения о развитии продукта.
- Снижение барьеров для покупки: сохранение товаров в корзине и данных для оформления заказа минимизирует количество брошенных корзин и повышает конверсию.
▶ Обязательства по уведомлению и комплаенс
В России и мире сбор куки-файлов регулируется законодательством о персональных данных (152-ФЗ в РФ, GDPR в ЕС). Компании обязаны:
- Информировать пользователя: на сайте должен присутствовать заметный баннер, уведомляющий об использовании куки.
- Получать явное согласие: для всех типов куки, кроме строго необходимых, согласие должно быть добровольным, конкретным и информированным.
- Обеспечивать прозрачность: политика конфиденциальности должна содержать детальное описание типов куки, целей сбора и перечень третьих лиц, имеющих доступ к данным.
- Предоставлять право выбора: пользователь должен иметь возможность легко отозвать согласие или настроить категории разрешенных куки.
Риски безопасности и методы защиты данных
Использование куки сопряжено с рядом критических рисков для кибербезопасности, так как эти файлы часто содержат конфиденциальные токены сессий, позволяющие злоумышленникам обходить механизмы аутентификации.
▶ Ключевые векторы атак
- Межсайтовый скриптинг (XSS): злоумышленник внедряет вредоносный скрипт на уязвимый сайт. Скрипт выполняется в браузере жертвы и считывает содержимое ее куки-файлов, отправляя их на сервер атакующего. Это позволяет преступнику полностью захватить сессию пользователя (Session Hijacking).
- Перехват сессии (Sniffing): в открытых Wi-Fi сетях незашифрованные куки могут быть перехвачены злоумышленником в момент передачи по HTTP.
- Подделка межсайтовых запросов (CSRF): атака, использующая свойство браузера автоматически прикреплять куки к запросам. Пользователя завлекают на вредоносный сайт, который от его имени отправляет запрос на легитимный ресурс (например, банковский сайт) для выполнения несанкционированных действий.
- Фишинг и слежка: рекламные сети могут использовать постоянные куки для создания сверхдетальных досье на пользователей, что при утечке данных может привести к раскрытию личной информации.
▶ Как обезопасить свои данные: советы эксперта
Для обеспечения безопасности как на стороне владельца сайта, так и на стороне пользователя, рекомендуется придерживаться следующих правил.
Для разработчиков и владельцев бизнеса:
Для разработчиков и владельцев бизнеса:
- Всегда устанавливайте атрибут HttpOnly для сессионных куки, чтобы сделать их недоступными для XSS-скриптов.
- Используйте атрибут Secure и принудительно переходите на HTTPS.
- Настраивайте атрибут SameSite=Lax или Strict для предотвращения CSRF-атак.
- Регулярно проводите аудит используемых сторонних трекеров и скриптов.
- Блокируйте сторонние куки в настройках браузера. Это значительно снизит уровень слежки без ущерба для функционала большинства сайтов.
- Используйте режим инкогнито для разовых сессий или работы на чужих устройствах — в этом режиме куки удаляются сразу после закрытия окна.
- Регулярно чистите кэш и куки, чтобы сбросить накопленные рекламные идентификаторы.
- Внимательно читайте куки-баннеры и не нажимайте «Согласен на всё» автоматически. Ищите кнопку «Настроить» или «Только необходимые».
Будущее идентификации: 2026 год и «бескукивный» мир
Индустрия находится в состоянии трансформации. Долгое время обсуждался полный отказ от сторонних куки, но в 2025–2026 годах ситуация стабилизировалась в формате «гибридной реальности».
▶ Стратегия Google и User Choice Prompt
В июле 2024 года Google официально отказалась от планов по полному принудительному удалению сторонних куки из Chrome. Вместо этого была принята модель информированного выбора пользователя. В 2026 году пользователи Chrome видят высокоуровневый запрос «Privacy Choice», предлагающий либо включить «расширенную приватность» (что блокирует сторонние куки), либо оставить текущие настройки.
Прогнозы экспертов указывают, что 70–80% пользователей выбирают блокировку при наличии явного выбора, что делает технологию сторонних куки неэффективной для массового маркетинга, несмотря на ее формальное сохранение. Таким образом, куки не исчезают, но их роль радикально переосмысляется.
Прогнозы экспертов указывают, что 70–80% пользователей выбирают блокировку при наличии явного выбора, что делает технологию сторонних куки неэффективной для массового маркетинга, несмотря на ее формальное сохранение. Таким образом, куки не исчезают, но их роль радикально переосмысляется.
▶ Privacy Sandbox: альтернатива от техгигантов
Для компенсации потери данных Google развивает проект Privacy Sandbox — набор API, позволяющих таргетировать рекламу без индивидуального отслеживания:
- Topics API: анализирует историю посещений локально на устройстве и присваивает пользователю общие категории интересов (например, «Велоспорт», «Кулинария»).
- Protected Audience API: позволяет проводить рекламные аукционы прямо в браузере, сохраняя данные о ретаргетинге на устройстве пользователя, а не на серверах рекламных сетей.
- Attribution Reporting API: предоставляет отчеты об эффективности рекламы в агрегированном виде, исключая возможность идентификации конкретного покупателя.
▶ Стратегии адаптации для бизнеса в 2026 году
Компании, которые раньше полагались исключительно на сторонние куки, сегодня переходят на альтернативные методы сбора данных.
Итоги и выводы
Файлы cookie остаются ключевым элементом инфраструктуры интернета, обеспечивая баланс между удобством пользователя и потребностями бизнеса в аналитике и монетизации. Однако к 2026 году акцент окончательно сместился в сторону приватности и прозрачности.
▶ Основные выводы для участников экосистемы
- Для пользователей: куки не являются угрозой сами по себе, но требуют осознанного управления. Настройка блокировки сторонних куки и регулярная очистка данных — стандарт цифровой гигиены в 2026 году.
- Для бизнеса: время «невидимого» отслеживания закончилось. Успех маркетинга теперь зависит от способности компании выстраивать прозрачные отношения с клиентом, предлагая ценность в обмен на его данные (First-party data strategy).
- Для разработчиков: использование современных атрибутов безопасности (HttpOnly, Secure, SameSite, Partitioned) больше не является рекомендацией — это обязательное условие защиты от атак и соблюдения регуляторных норм.