Основная концепция данной идеи заключается в том, чтобы направить внимание потребителей на товары или услуги, которые имеют превосходные технические характеристики и эксплуатационные качества по сравнению с аналогами на рынке. В результате, потребители получают больше выгоды от этих товаров или услуг. Производители в свою очередь сконцентрированы на постоянном улучшении качества продукции.